France: l’app\u00e9tence des lecteurs pour le num\u00e9rique se confirme dans la presse fran\u00e7aise, qui a vu ses ventes reculer de 2,9% en 2021, ann\u00e9e toujours marqu\u00e9e par les restrictions sanitaires.<\/p>\n
Avec 1,9 milliard d’exemplaires (papier et num\u00e9rique) vendus, la presse grand public a enregistr\u00e9 une baisse un peu plus forte qu’en 2020 (o\u00f9 elle \u00e9tait de -1,5%), selon un communiqu\u00e9 de l’Alliance pour les chiffres de la presse et des m\u00e9dias<\/strong> (ACPM).<\/p><\/blockquote>\n
Comme en 2020, \u00ab\u00a0la pand\u00e9mie et son cort\u00e8ge de restrictions sanitaires –qui ont provoqu\u00e9 la fermeture ou la faible accessibilit\u00e9 de nombreux points de vente– a renforc\u00e9 en 2021 la transition du papier vers le web\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Franck Dimey, directeur responsable de la diffusion \u00e0 l’ACPM, lors d’un entretien \u00e0 l’AFP.<\/p>\n
Ainsi, les ventes de journaux et magazines dans leur version num\u00e9rique, qui repr\u00e9sentent 417 millions d’exemplaires au total, ont bondi de 19,2% par rapport \u00e0 2020.<\/h3>\n
Les quotidiens nationaux, qui ont commenc\u00e9 plus t\u00f4t que les autres titres et notamment leurs cousins r\u00e9gionaux \u00e0 investir dans le num\u00e9rique, continuent d’en r\u00e9colter les fruits: leurs ventes augmentent de 5,4% –donc \u00e0 contre-courant de la tendance g\u00e9n\u00e9rale \u00e0 la baisse– \u00e0 1,4 million d’exemplaires par jour, dont environ les deux tiers sont maintenant en num\u00e9rique (928.000 exemplaires, +20%).<\/p>\n
Deux d’entre eux enregistrent une croissance \u00e0 deux chiffres: Lib\u00e9ration (+18,5%) et Le Monde (+13,5%).<\/p>\n
Et d\u00e9sormais, pour chacun des deux, la part du num\u00e9rique dans la diffusion pay\u00e9e en moyenne en France repr\u00e9sente peu ou prou les trois quarts du total: Lib\u00e9ration (66.839 versions num\u00e9riques sur 90.354 exemplaires), Le Monde (345.092 sur 445.894).<\/p>\n
Le Figaro les suit avec une croissance des ventes de 5,1%, avec 233.023 versions num\u00e9riques pour 347.088 exemplaires au total.<\/p>\n
Ces trois quotidiens ont d’ailleurs augment\u00e9 en ce d\u00e9but d’ann\u00e9e leurs tarifs en kiosque, ce qui ne devrait pas stimuler leur diffusion sur papier.<\/p>\n
Contrecoup de la pand\u00e9mie<\/h3>\n
La presse quotidienne r\u00e9gionale s’est en revanche \u00ab\u00a0digitalis\u00e9e\u00a0\u00bb plus tard. \u00ab\u00a0Leur premier canal de diffusion, c’est le papier avec la livraison \u00e0 domicile par portage: ils ma\u00eetrisent leur distribution, leur impression, donc ils ont investi dans le num\u00e9rique apr\u00e8s leurs cousins nationaux. Ils suivent cependant la m\u00eame \u00e9volution\u00a0\u00bb, observe M. Dimey.<\/p>\n
Dans leur ensemble, les quotidiens r\u00e9gionaux (7e jour compris) ont enregistr\u00e9 un repli de leurs ventes de 2,3%, \u00e0 6,6 millions d’exemplaires par jour, mais un bond de pr\u00e8s de 21% pour les versions num\u00e9riques (un million d’exemplaires).<\/p>\n
Parmi eux, Ouest-France fait partie des rares journaux \u00e0 enregistrer une progression, quoique faible: +0,5% avec 629.935 exemplaires vendus, dont 96.764 pour le web.<\/p>\n
Quant \u00e0 la presse magazine, sa diffusion baisse de 5,4% \u00e0 709 millions d’exemplaires, dont 116 millions de versions num\u00e9riques (+15,3%).<\/p>\n
\u00ab\u00a0C’est un secteur o\u00f9 l’on paye particuli\u00e8rement le contrecoup de la crise sanitaire\u00a0\u00bb, a observ\u00e9 M. Dimey. Et de souligner le probl\u00e8me de fr\u00e9quentation des points de vente: \u00ab\u00a0Les gens ne pouvant pas voyager, les kiosques dans les gares et les a\u00e9roports, o\u00f9 beaucoup de magazines sont \u00e9coul\u00e9s, ont \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s peu fr\u00e9quent\u00e9s\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Malgr\u00e9 l’engouement pour le num\u00e9rique, le papier ne devrait pas dispara\u00eetre. \u00ab\u00a0Il y a encore un fort attachement li\u00e9 \u00e0 la qualit\u00e9 du produit. Les \u00e9diteurs ne nous parlent pas d’arr\u00eater le papier\u00a0\u00bb, note M. Dimey, qui souligne notamment que la publicit\u00e9 a \u00ab\u00a0beaucoup plus d’impact\u00a0\u00bb sur le papier que sur le web. (AFP)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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