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Le contraste est flagrant: alors que Facebook poursuit sa croissance et fait la joie des investisseurs, Twitter perd de l’argent et s’effondre en Bourse. Pour les analystes, Facebook sait bien mieux que son concurrent fid\u00e9liser les utilisateurs et attirer les annonceurs.<\/p>\n
Dans ses r\u00e9sultats trimestriels publi\u00e9s mercredi, Facebook a annonc\u00e9 une nouvelle hausse de ses recettes publicitaires, \u00e9l\u00e9ment le plus scrut\u00e9 par Wall Street car elles constituent la quasi-totalit\u00e9 de ses revenus. Elle atteignent d\u00e9sormais 9,2 milliards de dollars et s’appuient encore davantage sur les appareils mobiles.<\/p>\n
Et m\u00eame si le groupe a pr\u00e9venu que sa croissance allait ralentir cette ann\u00e9e, notamment parce que le r\u00e9seau social n’a concr\u00e8tement plus de place pour ins\u00e9rer des pubs dans le fil d’actualit\u00e9s, l’action a cl\u00f4tur\u00e9 jeudi \u00e0 Wall Street en hausse de pr\u00e8s de 3% \u00e0 plus de 170 dollars, soit dix fois ce qu’elle valait il y a cinq ans.<\/p>\n
A l’inverse, Twitter s’est effondr\u00e9 de pr\u00e8s de 15% apr\u00e8s ses r\u00e9sultats annonc\u00e9s jeudi. Le r\u00e9seau social continue \u00e0 perdre de l’argent et a m\u00eame creus\u00e9 sa perte au deuxi\u00e8me trimestre, \u00e0 116 millions de dollars. Son chiffre d’affaires a \u00e9galement recul\u00e9.<\/p>\n
Plus de dix ans apr\u00e8s sa cr\u00e9ation, et malgr\u00e9 sa notori\u00e9t\u00e9, Twitter cherche toujours les moyens de mon\u00e9tiser sa fr\u00e9quentation.<\/p>\n
De plus, et c’est cela qui semble inqui\u00e9ter le plus les investisseurs, Twitter a du mal \u00e0 attirer de nouveaux utilisateurs. Le r\u00e9seau comptait 328 millions de \u00ab\u00a0twittos\u00a0\u00bb actifs au deuxi\u00e8me trimestre, 5% de plus qu’il y a un an mais autant que sur les trois premiers mois de l’ann\u00e9e.<\/p>\n
Autre mauvais signe, ses recettes publicitaires sont en baisse, \u00e0 489 millions de dollars (-9% sur un an).<\/p>\n
Contraste cruel<\/p>\n
\u00ab\u00a0Le contraste ne saurait \u00eatre plus cruel\u00a0\u00bb avec Facebook, note l’analyste Jan Dawson, de Jackdaw Research.<\/p>\n
Plus de deux milliards de personnes sont d\u00e9sormais actives mensuellement sur Facebook, plus qu’en d\u00e9but d’ann\u00e9e et 17% de plus qu’\u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de 2016.<\/p>\n
Pour les analystes, Facebook, \u00e0 la diff\u00e9rence de Twitter, a su se renouveler sans cesse depuis sa cr\u00e9ation en 2004 et ainsi fid\u00e9liser ses utilisateurs et en attirer de nouveaux.<\/p>\n
Facebook introduit r\u00e9guli\u00e8rement de \u00ab\u00a0nouvelles fonctionnalit\u00e9s\u00a0\u00bb, rel\u00e8ve l’analyste Trip Chowdry, de Global Equities, comme le partage de souvenirs, la possibilit\u00e9 de trouver des amis situ\u00e9s \u00e0 proximit\u00e9, des retrospectives annuelles de publications etc…<\/p>\n
Le groupe a aussi lanc\u00e9 des direct vid\u00e9o et a confirm\u00e9 mercredi qu’il allait continuer \u00e0 investir dans des contenus vid\u00e9os pour faire venir encore davantage d’annonceurs.<\/p>\n
Ironie du sort, Twitter s’est aussi lanc\u00e9 dans la vid\u00e9o en streaming et permet depuis l’an dernier de poster des vid\u00e9os jusqu’\u00e0 140 secondes. Mais ces efforts ne permettent toujours pas au groupe de gagner de l’argent.<\/p>\n
Facebook a aussi la bonne id\u00e9e de racheter des plateformes \u00e0 succ\u00e8s, comme le site de partage de photos Instagram (2012) ou le service de messagerie WhatsApp (2014), poursuit M. Chowdry, de Global Equities. Des rachats qui apportent des utilisateurs et des d\u00e9bouch\u00e9s publicitaires. Facebook vient aussi de commencer \u00e0 introduire des publicit\u00e9s sur son service de messagerie Messenger.<\/p>\n
Twitter et Facebook \u00ab\u00a0cherchent tous deux \u00e0 convaincre les annonceurs de mettre des publicit\u00e9s sur leurs plateformes\u00a0\u00bb mais Facebook est \u00ab\u00a0en position de force\u00a0\u00bb car il met en avant ses techniques de \u00ab\u00a0ciblage de publicit\u00e9\u00a0\u00bb et ses outils pour mesurer l’efficacit\u00e9 des pubs, note Jan Dawson, \u00ab\u00a0tandis que Twitter se contente de dire aux annonceurs qu’il a une plateforme formidable pour y mettre de la pub\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Facebook peut bien mieux que Twitter cibler les annonces publicitaires car ses usagers partagent bien plus d’informations personnelles (\u00e2ge, centres d’int\u00e9r\u00eats, voyages, photos…) que ceux de Twitter. Facebook investit beaucoup dans l’intelligence artificielle pour analyser les donn\u00e9es et cibler les pubs.<\/p>\n
Twitter n’a pas une \u00ab\u00a0audience de masse\u00a0\u00bb, et sa base d’utilisateurs, ce sont surtout \u00ab\u00a0le showbiz et les politiciens\u00a0\u00bb, insiste Trip Chowdry.<\/p>\n
La notori\u00e9t\u00e9 de Twitter, dont son patron Jack Dorsey continue de pr\u00eacher l’optimisme, ne suffit pas. M\u00eame le fait que le pr\u00e9sident am\u00e9ricain soit un twitto hyperactif \u00ab\u00a0n’aide pas\u00a0\u00bb, note l’analyste Rob Enderle (Enderle Group). (AFP)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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