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Amazon, Facebook, et maintenant Apple : les g\u00e9ants technologiques investissent des milliards de dollars pour produire leurs propres contenus vid\u00e9o en streaming et attirer les consommateurs, rendant les fronti\u00e8res entre cha\u00eenes, services de streaming et studios de production de plus en plus poreuses.<\/p>\n
Selon la presse am\u00e9ricaine, Apple s’appr\u00eate \u00e0 investir un milliard de dollars pour produire des programmes. Actuellement, la firme vend, \u00e0 la pi\u00e8ce ou sur abonnement, des contenus produits par d’autres, via son service de streaming musical Apple Music ou sa boutique en ligne Apple Store.<\/p>\n
Apple propose \u00e9galement du contenu tiers via son bo\u00eetier AppleTV, lanc\u00e9 en 2006, qui permet d’acc\u00e9der \u00e0 des cha\u00eenes et services comme HBO (\u00ab\u00a0Game of Thrones\u00a0\u00bb), Netflix on encore NBC.<\/p>\n
Mais pour les analystes, la cr\u00e9ation de contenus exclusifs est un imp\u00e9ratif pour qui veut d\u00e9ployer un service de streaming vid\u00e9o viable. D’o\u00f9 des investissements de plusieurs milliards de dollars, qui recouvrent la production de contenus originaux, les co-productions ou l’achat de franchises.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Si Apple veut rester pertinent, il doit aller vers le service de streaming sur abonnement, et cela signifie du contenu original\u00a0\u00bb, estime Jan Dawson, du cabinet Jackdaw Research.<\/p>\n
Le g\u00e9ant, qui n’a pas confirm\u00e9 cet investissement, avait lanc\u00e9 un ballon d’essai d\u00e9but juin avec la diffusion sur Apple Music d’une s\u00e9rie de t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9, \u00ab\u00a0Planet of the Apps\u00a0\u00bb, qui permet \u00e0 des d\u00e9veloppeurs d’applications (\u00ab\u00a0apps\u00a0\u00bb) de pr\u00e9senter leurs id\u00e9es \u00e0 un jury.<\/p>\n
Cha\u00eenon manquant<\/p>\n
Pour l’analyste Paul Verna du cabinet eMarketer, le contenu, c’est le \u00ab\u00a0cha\u00eenon manquant vital qui pourrait aider Apple \u00e0 boucler un \u00e9cosyst\u00e8me puissant, r\u00e9unissant programmes, appareils et services\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Le cr\u00e9ateur de l’iPhone embo\u00eeterait ainsi le pas \u00e0 d’autres entreprises technologiques, qui font d\u00e9j\u00e0 de la production originale, leur permettant de se distinguer et donc d’attirer des abonn\u00e9s.<\/p>\n
Netflix, au d\u00e9part simple plate-forme de streaming, a produit des dizaines de s\u00e9ries, comme \u00ab\u00a0Orange Is The New Black\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0House Of Cards\u00a0\u00bb, qui raconte depuis 2013 les obscures coulisses du pouvoir \u00e0 Washington.<\/p>\n
Le groupe a aussi commenc\u00e9 \u00e0 produire des longs-m\u00e9trages, comme \u00ab\u00a0Okja\u00a0\u00bb, s\u00e9lectionn\u00e9 \u00e0 Cannes cette ann\u00e9e. Cela avait d\u00e9clench\u00e9 la pol\u00e9mique car Netflix a refus\u00e9 de le sortir en salles. Plusieurs r\u00e9alisateurs europ\u00e9ens s’\u00e9taient \u00e9mus de l’irruption des g\u00e9ants du net dans le septi\u00e8me art, craignant qu’elle menace les salles obscures.<\/p>\n
Netflix, qui revendique 104 millions d’abonn\u00e9s dans 190 pays, a annonc\u00e9 mi-juillet qu’il sortirait 40 productions cette ann\u00e9e, allant \u00ab\u00a0du +blockbuster+ \u00e0 gros budget au cin\u00e9ma ind\u00e9pendant pur et dur\u00a0\u00bb. Le groupe va investir sept milliards de dollars dans les contenus en 2018.<\/p>\n
Amazon produit aussi des s\u00e9ries (\u00ab\u00a0The Last Tycoon\u00a0\u00bb…) et compte continuer \u00e0 investir largement.<\/p>\n
L’abonnement \u00e0 son service de streaming co\u00fbte 8,99 dollars aux Etats-Unis (5,99 euros en France), contre 7,99 dollars pour Netflix (7,99 euros en France).<\/p>\n
Facebook s’est lui aussi lanc\u00e9 dans la course, avec le service Watch, annonc\u00e9 mercredi, qui proposera des contenus originaux, en direct ou en diff\u00e9r\u00e9, mais seulement aux Etats-Unis dans un premier temps.<\/p>\n
Disney se lance aussi<\/p>\n
Mais si les g\u00e9ants du net se lancent tous peu \u00e0 peu dans le streaming et la production, les groupes de m\u00e9dias traditionnels et les studios s’aventurent en retour dans le streaming pour diffuser leurs contenus, \u00e0 mesure que les plus jeunes d\u00e9laissent les abonnements c\u00e2ble et satellite, tr\u00e8s chers aux Etats-Unis.<\/p>\n
Disney a ainsi annonc\u00e9 d\u00e9but ao\u00fbt le lancement de services de streaming en 2018 et 2019.<\/p>\n
Dans la foul\u00e9e, le groupe de m\u00e9dias 21st Century Fox s’est dit \u00ab\u00a0tr\u00e8s ouvert\u00a0\u00bb \u00e0 la possibilit\u00e9 de lancer son propre service de streaming.<\/p>\n
Autant dire que les possibles ambitions d’Apple vont se heurter \u00e0 forte concurrence.<\/p>\n
Mais faire irruption avec succ\u00e8s sur un march\u00e9 existant est devenu une habitude pour Apple, souligne Jan Dawson. Apple pourrait faire de m\u00eame avec le streaming, poursuit-il, non pas en d\u00e9passant Netflix \u00e0 court terme, mais en devenant une force importante sur le march\u00e9.<\/p>\n
D’autant qu’avec 250 milliards de dollars en banque, le groupe a de quoi investir dans des contenus.<\/p>\n
Mais cela entra\u00eenerait Apple dans un monde inconnu, bien loin des iPhone, rel\u00e8ve Rob Enderle, analyste du cabinet Enderle Group.<\/p>\n
Selon lui, \u00ab\u00a0Apple a tellement de mal \u00e0 innover dans son coeur de m\u00e9tier qu’il commence \u00e0 paniquer\u00a0\u00bb et \u00e0 se lancer d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment dans d’autres domaines, avec peu de chances de succ\u00e8s. (AFP)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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