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Ils ne pesaient quasiment rien \u00e9conomiquement il y a encore trois ans, mais les podcasts, devenus un produit de consommation de masse aux Etats-Unis, g\u00e9n\u00e8rent d\u00e9sormais des centaines de millions de dollars de revenus, et ce n’est qu’un d\u00e9but.<\/p>\n
Cr\u00e9\u00e9e il y a \u00e0 peine 15 ans, la \u00ab\u00a0baladodiffusion\u00a0\u00bb est d\u00e9j\u00e0 entr\u00e9e dans la vie de 124 millions d’Am\u00e9ricains, dont 73 millions d’utilisateurs mensuels, selon une \u00e9tude du cabinet Edison Research.<\/p>\n
\u00ab\u00a0C’est presque comme si ceux qui n’\u00e9coutent pas de podcast \u00e9taient hors du coup\u00a0\u00bb, observe Matt Lieber, co-fondateur et pr\u00e9sident de Gimlet Media, l’un des grands noms du secteur aux Etats-Unis.<\/p>\n
Outre le nombre, qui ne cesse de cro\u00eetre, la population des auditeurs de ces programmes pr\u00e9enregistr\u00e9s et t\u00e9l\u00e9chargeables en ligne pr\u00e9sente des caract\u00e9ristiques qui feraient saliver plus d’un annonceur.<\/p>\n
Plus jeune que la moyenne, plus f\u00e9minis\u00e9e, plus dipl\u00f4m\u00e9e aussi, elle contraste avec l’audience de la radio, surrepr\u00e9sent\u00e9e au-del\u00e0 de 35 ans.<\/p>\n
\u00ab\u00a0L’audience des podcasts est tr\u00e8s investie\u00a0\u00bb, souligne Neal Carruth, responsable des podcasts \u00e0 la radio publique NPR, car \u00ab\u00a0vous faites le choix actif d’\u00e9couter quelque chose\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Pour toutes ces raisons, \u00ab\u00a0c’est un public tr\u00e8s d\u00e9sirable\u00a0\u00bb pour les annonceurs, dit celui dont les podcasts pulv\u00e9risent la concurrence, avec pr\u00e8s de 17 millions d’auditeurs mensuels contre 5 millions environ pour ses plus proches poursuivants priv\u00e9s.<\/p>\n
Le fait que la plupart des messages publicitaires soient encore lus \u00e0 l’antenne, souvent par les pr\u00e9sentateurs eux-m\u00eames, durant l’enregistrement du programme, permet une effacicit\u00e9 bien sup\u00e9rieure aux traditionnels spots.<\/p>\n
Les grandes marques arrivent<\/p>\n
Pour autant, en 2016, les revenus publicitaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les podcasts n’ont repr\u00e9sent\u00e9 que 169 millions de dollars, selon l’\u00e9tude annuelle du cabinet PricewaterhouseCoopers (PwC) avec l’Interactive Advertising Bureau (IAB).<\/p>\n
La m\u00eame ann\u00e9e, les radios locales am\u00e9ricaines attiraient 14 milliards de dollars des annonceurs, selon une \u00e9tude du cabinet BIA\/Kesley.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Il y a quelques ann\u00e9es, la croissance du chiffre d’affaires \u00e9tait probablement \u00e0 la tra\u00eene par rapport \u00e0 la mont\u00e9e en puissance de l’audience et de la popularit\u00e9\u00a0\u00bb du genre, analyse Erik Diehn, PDG de Midroll Media, qui g\u00e8re notamment la mon\u00e9tisation de podcasts. \u00ab\u00a0Mais elle est en train de la rattraper.\u00a0\u00bb<\/p>\n
En 2017, les revenus publicitaires ont quasiment doubl\u00e9, pour atteindre 313 millions de dollars, selon l’\u00e9tude PWC\/IAB, qui pr\u00e9voit de les voir encore doubler d’ici 2020.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Nous tirons d\u00e9sormais des revenus significativement plus \u00e9lev\u00e9s des marques traditionnelles\u00a0\u00bb, explique Erik Diehn.<\/p>\n
Aujourd’hui, plusieurs podcasts d\u00e9gagent un chiffre d’affaires annuel sup\u00e9rieur au million de dollars annuel, et des centaines d’autres se situent \u00e0 peu pr\u00e8s dans la fourchette de 500.000 \u00e0 un million de dollars, affirme Erik Diehn.<\/p>\n
A la diff\u00e9rence de YouTube, o\u00f9 il est possible de g\u00e9n\u00e9rer des revenus en \u00e9tant un petit acteur de la plateforme, l’industrie des podcasts est concentr\u00e9e sur 2.000 \u00e9missions environ, explique-t-il, tandis que les pr\u00e8s de 500.000 autres programmes n’ont presque pas de recettes.<\/p>\n
Actuellement, les podcasts ne peuvent quasiment compter que sur la publicit\u00e9, car les deux plateformes les plus utilis\u00e9es, Apple et Android, sont gratuites.<\/p>\n
Mais certains croient \u00e0 l’\u00e9mergence d’un mod\u00e8le payant \u00e0 l’instar de la plateforme Stitcher, qui appartient au m\u00eame groupe que Midroll et propose une formule Premium \u00e0 4,99 dollars par mois.<\/p>\n
Spotify, qui s’est fait le champion du streaming payant, a r\u00e9cemment mis un million de dollars sur la table pour un podcast de l’actrice am\u00e9ricaine Amy Schumer.<\/p>\n
Autre formule, celle de Castbox, gratuite mais qui offre aux producteurs de podcasts d’installer un \u00ab\u00a0paywall\u00a0\u00bb, une limite au-del\u00e0 de laquelle l’auditeur devra payer.<\/p>\n
Pour diversifier ses revenus, Gimlet a \u00e9galement cr\u00e9\u00e9 sa propre agence, Gimlet Creative, qui r\u00e9alise des podcasts pour des marques.<\/p>\n
Signe que les podcasts n’ont plus rien d’une niche, l’entreprise new-yorkaise, cr\u00e9\u00e9e il y a quatre ans seulement, a aussi mont\u00e9 Gimlet Pictures, charg\u00e9e de l’adaptation de programmes \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ou au cin\u00e9ma.<\/p>\n
Une premi\u00e8re s\u00e9rie, \u00ab\u00a0Alex, Inc.\u00a0\u00bb, a vu le jour au printemps sur la cha\u00eene ABC, et une autre, avec Julia Roberts en t\u00eate d’affiche, sera lanc\u00e9e en novembre sur Amazon.<\/p>\n
Un long-m\u00e9trage est m\u00eame en pr\u00e9paration, pilot\u00e9 par Richard Linklater (\u00ab\u00a0Boyhood\u00a0\u00bb) et l’acteur Robert Downey Jr.<\/p>\n
Propuls\u00e9 par les smartphones, le podcast est parfaitement adapt\u00e9 \u00e0 la r\u00e9volution des usages technologiques en cours.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Aujourd’hui, nous r\u00e9fl\u00e9chissons beaucoup \u00e0 la fa\u00e7on dont notre travail devrait \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9 via les enceintes connect\u00e9es ou dans les voitures connect\u00e9es\u00a0\u00bb, explique Neal Carruth. Pour Matt Lieber, \u00ab\u00a0l’industrie n’en est encore qu’aux premiers stades de son d\u00e9veloppement\u00a0\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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