Apple s’est assur\u00e9 des r\u00e9sultats financiers trimestriels et annuels record gr\u00e2ce aux prix \u00e9lev\u00e9s de ses iPhone, qui co\u00fbtent en moyenne 800 euros, mais s’est vu lourdement sanctionn\u00e9 en Bourse jeudi en raison notamment de pr\u00e9visions de fin d’ann\u00e9e jug\u00e9es timides.<\/p>\n
La d\u00e9ception des investisseurs a eu pour effet de faire passer bri\u00e8vement la capitalisation du groupe sous la barre symbolique des 1.000 milliards de dollars franchie pour la premi\u00e8re fois le 2 ao\u00fbt.<\/p>\n
Vers 23H30 GMT, le titre se repliait encore de 6,62% \u00e0 207,50 dollars dans les \u00e9changes \u00e9lectroniques d’apr\u00e8s cl\u00f4ture \u00e0 Wall Street.<\/p>\n
Les march\u00e9s ont mal accueilli les pr\u00e9visions de ventes, jug\u00e9es trop timides, pour la fin de l’ann\u00e9e, une p\u00e9riode habituellement faste pour la marque \u00e0 la pomme, qui table sur 89 \u00e0 93 milliards de dollars de chiffre d’affaires, sous la fourchette moyenne des analystes.<\/p>\n
Lors d’une conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique avec des analystes, le groupe a expliqu\u00e9 sa prudence par plusieurs facteurs: des taux de change d\u00e9favorables (\u00e0 hauteur de 2 milliards de dollars) et des incertitudes macro\u00e9conomiques dans certains pays \u00e9mergents. De plus Apple n’est pas certain de pouvoir fabriquer assez d’appareils pour r\u00e9pondre \u00e0 la demande.<\/p>\n
Les investisseurs ont aussi mal r\u00e9agi \u00e0 l’annonce par le groupe qu’il ne donnerait plus d\u00e9sormais de chiffre de ventes pour ses iPhone, une donn\u00e9e scrut\u00e9e de pr\u00e8s par les march\u00e9s financiers mais qu’Apple consid\u00e8re comme peu r\u00e9v\u00e9latrice de sa sant\u00e9 financi\u00e8re.<\/p>\n
Pourtant, le groupe avait publi\u00e9 des r\u00e9sultats meilleurs que pr\u00e9vu sur le trimestre et sur l’ann\u00e9e, parvenant une fois encore \u00e0 tirer profit des prix tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s de ses iPhone, qui co\u00fbtent environ 175 dollars de plus que l’an dernier en moyenne.<\/p>\n
\u00ab\u00a0C’\u00e9tait une grande ann\u00e9e et un grand trimestre pour l’iPhone\u00a0\u00bb, a r\u00e9sum\u00e9 le PDG Tim Cook, pendant la conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique.<\/p>\n
L’iPhone en moyenne \u00e0 793 dollars<\/strong><\/p>\n Sa strat\u00e9gie de prix \u00e9lev\u00e9s –renforc\u00e9e l’an dernier avec l’iPhone X et l’iPhone 8– lui a donc permis de voir son chiffre d’affaires tir\u00e9 des iPhone augmenter de 29% \u00e0 37,2 milliards de dollars alors qu’Apple a vendu quasiment autant de smartphones qu’\u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode l’an dernier. Avec 46,9 millions d’unit\u00e9s \u00e9coul\u00e9es, la marque en a m\u00eame vendu moins que ne l’esp\u00e9raient les analystes.<\/p>\n Le groupe a confirm\u00e9 en septembre sa strat\u00e9gie du tr\u00e8s haut-de-gamme, avec l’iPhone Xs (\u00e0 partir de 999 dollars aux Etats-Unis) et Xs Max.<\/p>\n Toujours tr\u00e8s d\u00e9pendant de l’iPhone, Apple doit pratiquer une strat\u00e9gie de prix habile dans un march\u00e9 mondial du smartphone quasiment satur\u00e9: assez \u00e9lev\u00e9s pour garantir une hausse de son chiffre d’affaires mais sans pour autant faire fuir les consommateurs.<\/p>\n Tactique payante, puisque le chiffre d’affaires total est, \u00e0 62,9 milliards, en hausse de 20% et meilleur que pr\u00e9vu. Meilleur qu’anticip\u00e9 aussi sur l’ann\u00e9e enti\u00e8re, \u00e0 265,6 milliards de dollars (+16%).<\/p>\n Meilleur que pr\u00e9vu \u00e9galement, le b\u00e9n\u00e9fice net ressort \u00e0 14,2 milliards (+32%) sur le dernier trimestre, et 59,5 milliards de dollars (+23%) sur l’ann\u00e9e. Le b\u00e9n\u00e9fice trimestriel par action, r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 Wall Street, atteint 2,91 dollars.<\/p>\n Le groupe, qui cherche \u00e0 se diversifier pour \u00eatre moins d\u00e9pendant de son smartphone, a vu ses \u00ab\u00a0services\u00a0\u00bb (App Store, Apple Music, Apple Pay…) rapporter pr\u00e8s de 10 milliards de dollars de chiffre d’affaires trimestriel.<\/p>\n Avec environ 12% du march\u00e9 mondial, la firme \u00e0 la pomme a perdu au deuxi\u00e8me trimestre (avril-mai-juin) sa deuxi\u00e8me place en termes d’unit\u00e9s vendues, d\u00e9tr\u00f4n\u00e9e par le chinois Huawei qui conna\u00eet une croissance ultrarapide, selon les cabinets Gartner et IDC, dans un march\u00e9 toujours domin\u00e9 par le sud-cor\u00e9en Samsung.<\/p>\n Le march\u00e9 mondial a baiss\u00e9 de 1,8% au deuxi\u00e8me trimestre par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode l’an dernier avec 342 millions d’appareils vendus, selon IDC.<\/p>\n Alors que le chiffre d’affaires des iPad a connu un repli de 15% au quatri\u00e8me trimestre, Apple semble vouloir pour l’avenir miser aussi sur les prix pour sa tablette et ses ordinateurs portables, avec un nouveau MacBook Air et nouvel iPad pro pr\u00e9sent\u00e9s mardi \u00e0 des montants relev\u00e9s par rapport \u00e0 leurs pr\u00e9d\u00e9cesseurs.<\/p>\n Malgr\u00e9 les critiques souvent adress\u00e9es au groupe (optimisation fiscale, condition de travail chez les sous-traitants, d\u00e9pendance \u00e0 la technologie, prix \u00e9lev\u00e9s, obsolescence programm\u00e9e, panne d’inspiration…), Apple \u00e9chappe n\u00e9anmoins en grande partie au feu roulant de reproches adress\u00e9s aux autres g\u00e9ants technologiques Facebook et Google concernant la gestion des donn\u00e9es personnelles des utilisateurs. (AFP)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Apple s’est assur\u00e9 des r\u00e9sultats financiers trimestriels et annuels record gr\u00e2ce aux prix \u00e9lev\u00e9s de ses iPhone, qui co\u00fbtent en moyenne 800 euros, mais s’est vu lourdement sanctionn\u00e9 en Bourse jeudi en raison notamment de pr\u00e9visions de fin d’ann\u00e9e jug\u00e9es timides. 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